CGP仕卿 | 兔年春节消费盘点：休闲旅游市场释放活力

2023年，注定是会被载入史册的一年，这是结束三年疫情管控后的第一年，而兔年春节也是全国疫情放开管控后的首个新春佳节。人们积蓄三年的消费意愿在新年假期中爆发，其中文旅市场展现出强劲增长，旅游、观影等领域成为兔年春节消费主旋律。

国内出游人数创新高

春节作为我国世代相传的节日，返乡回家，和亲人朋友欢聚一堂是国人一直以来的传统习惯。过去三年，在疫情防控的大背景下，各地政府提倡就地过年，现如今解除封闭管制，更多人选择带着家人去异地过年，既能实现春节团聚的愿望，又能弥补久未旅行的遗憾。全国各大景区重现“人从众”现象，景区门票订单均迎来三年新高。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。旅游市场交出三年来最亮眼的成绩单。

兔年春节档电影票房飙升

春节档历来被当做全年电影市场的风向标，受疫情影响沉寂了三年的中国电影市场在兔年春节档全面发力，不仅影片类型丰富，而且质量普遍较高，电影院迎来久违的“神仙打架”，《满江红》《流浪地球2》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《交换人生》七部贺岁大片，涵盖悬疑、科幻、谍战、历史等更多元题材元素，充分满足观众的细分观影需求。

根据灯塔专业版数据，截至2023年1月27日晚8点，兔年春节档总票房已经突破67亿元，位列中国影史春节档电影票房第二位，也创造了中国电影市场年度票房最快破80亿的纪录（含预售）。数据显示：2023年1月22日，全国有票房收入的影院共有11544家，数量上恢复至去年同期的98%，今年春节档上座率明显提升，截至1月27日15时，2023年春节档场均人次达47.1人次，较2022年春节档每场提升了10人次以上。

CGP仕卿：疫情防控全面解封，消费者自身积蓄多年的意愿，加上政府的垂直发力，文旅市场在2023年春节期间呈加速复苏趋势。从旅游、观影等在兔年春假展现的热度中，可以预见2023年中国文旅消费市场将会有可观的复苏，这有助于拉动整体经济恢复。