CGP行业视角|2023“黑五”消费趋势

西方有个著名的节日是“感恩节”，盛行于美国、加拿大、埃及、希腊等国家，“感恩节”定于每年11月的第4个星期四，在感恩节的第二天（周五），各大商场会推出大量打折和优惠活动，促使人们的疯狂抢购，商场因此利润大增；因为美国的商场一般以黑笔记录盈利，所以感恩节后的这个星期五被称作“黑色星期五”。2023年11月24日是2023年的“黑色星期五”。据不少跨境电商平台表示今年黑五很惨淡，包括家居、小家电、日用品类相关的卖家说“这是史上最差的一个黑五，订单、销量没爆，ACOS（广告投入产出比）和广告费倒是爆了。”

关注消费者需求是根本

无论是西方的“黑五”，还是中国的“双十一”，消费者都在变得更加理智，追求“性价比”成为不约而同的趋势，那么对于消费品领域的企业来说要从哪些方面聚焦消费者需求呢，CGP专业洞察显示：深入挖掘消费者购物消费背后的深层次需求已是大势所趋，例如宠物经济、多巴胺消费趋势的崛起代表消费者对于陪伴、情绪价值的深层次需求；户外品类消费增加代表消费者期望暂时逃离现有压力和快节奏的生活环境，寻求宁静、自然和放松的体验等等。商品除了功能属性，附加的情感、精神体验变得日益重要，消费者更加愿意为取悦自己而买单。

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